O KONFERENCJI

Chociaż „rok mobile" mamy już za sobą, to branże mediów, reklamy i marketingu dopiero teraz zaczynają rozumieć, jak wielkie zmiany czekają wszystkich w związku z rosnącą rolą urządzeń mobilnych w życiu konsumentów. Zjawisko to z różnym natężeniem można obserwować we wszystkich grupach wiekowych, ale szczególnie wśród młodych odbiorców. To o nich mówi się, że urodzili się ze smartfonem w ręku. Żaden poważny marketer, który ze swoją ofertą produktów lub usług chce dotrzeć do młodych generacji, nie zlekceważy dziś „świata mobile".

Na konferencji Multiscreen Day 2020 chcemy przyjrzeć się – zwłaszcza, ale nie tylko – młodej generacji. Poznać jej sposoby konsumpcji mediów i nowoczesnej rozrywki. Chcemy inspirować i motywować reklamodawców i agencje do nieustannych poszukiwań nowatorskich rozwiązań i podpatrywania najlepszych.

Będziemy przyglądać się nie tylko konsumpcji oferty wideo, ale też zmianom zachodzącym w streamingu, nowym pomysłom na social media czy rosnącej sile gamingu. Te wszystkie światy dziś się przenikają – i na dużych ekranach, i na sześciocalowych.
Z tymi ostatnimi młode pokolenie w zasadzie się nie rozstaje.

Multiscreen Day 2020 koncentrować się będzie na tematach związanych z pokoleniami Y i Z, ale nie tylko. Spróbujemy zajrzeć do świata najmłodszego pokolenia, które w podręcznikach marketingu zyskało już miano generacji alfa.

To odbiorcy, którzy wymykają się tradycyjnym pomiarom, bo korzystają z mediów w sposób dotychczas niespotykany. Na naszych oczach rosną w siłę – stają się coraz bardziej istotni i dla mediów, i dla marketerów. Na konferencji zaprezentujemy najnowsze badania związane z tą grupą, pokażemy też inspirujące case studies czołowych marek.

PROGRAM

  • 19 marca
    Multiscreen Day
09:00 - 09:25
Rejestracja gości i poranna kawa
09:25 - 09:30
Rozpoczęcie i powitanie gości
Tomasz Wygnański, redaktor naczelny „Media Marketing Polska”
09:30 - 10:00
Serial „TV Killers”. Chwilowa moda czy trwała zmiana w konsumpcji mediów?

Digital Natives: czy liczba cali ma dla nich znaczenie? Cały swój świat mają w smartfonie – życie społeczne, rozrywka, organizacja dnia. Czy mały ekran rzeczywiście im wystarcza? Co w takim razie mają zrobić reklamodawcy, aby dotrzeć do młodego pokolenia internautów? Czy korzystanie z reklamy telewizyjnej ma sens w przypadku tej grupy?
Telewizor to dla nich tylko „go-to-streaming device”. Seriale i filmy nadawane w sposób tradycyjny przez linearną telewizję nie mają u nich szans. Binge watching – to jest ich styl życia.
Na konferencji przyjrzę się konsumpcji różnych typów treści na różnych urządzeniach oraz strategiom mediowym największych reklamodawców. Opowiem również o tym, co przyciąga uwagę odbiorców, bo przecież to właśnie pozyskanie uwagi odbiorcy jest najbardziej ambitnym celem kampanii reklamowych.

Lucyna Koba, business development director, Gemius
10:00 - 10:30
Wideo na Facebooku, Instagramie i mobile'u – co działa i jak się z tym zmierzyć?

Podczas prelekcji dowiesz się:
• Jaki kontent wideo sprawdza się najlepiej na FB & IG i dlaczego
• Które formaty są najbardziej impactowe, jak je tworzyć
• O czym pamiętać: does & donts
• Cases studies i przykłady najlepszych kreacji

Agnieszka Chabrzyk, country director Poland, Business Factory
10:30 - 11:00
Minecraft i Fortnite versus Netflix – jak wygląda rynek graczy i dlaczego gaming to błękitny ocean dla marek
Karol Suchodolski, senior account manager & team leader – gaming, LifeTube
11:00 - 11:30
Przerwa na kawę
11:30 - 12:00
Branded content – zauważalność, wpływ na decyzje, wyróżnialność
Karolina Chołuj, director, business planning, Mindshare
12:00 - 12:30
Podcasty w świecie młodych i nie tylko. Instrukcja obsługi – dlaczego warto inwestować w treści audio?

Czy podcasty rzeczywiście wnoszą nową wartość do współczesnej komunikacji? Czy ja lub moja firma musimy nagrywać podcasty tak, jak cała konkurencja? W jaki sposób pozyskać uwagę słuchacza? Gdzie leżą silne strony tego medium i czy istnieje zagrożenie dla rozwoju podcastów w najbliższych latach?

Karol Stryja, współinicjator Storia by Abstra
12:30 - 13:00
Dzieci też mają swoje SvoD

Rozwój SVOD dla targetu dziecięcego na przykładzie Hopster'a. Strategia marki, pozycjonowanie oraz content, dystrybucja D2C vs B2B i różnice w konsumpcji kontentu na rożnych platformach (wybór rodzica vs wybór dziecka). Case studies, współpraca i korzyści z integracji platformy SVOD z Telcos Vodacom) oraz pay-TV operators (SKY New Zealand).

Miki Chojnacka, chief content & creative officer, Hopster
13:00 - 13:30
Era przekleństwa obfitości – X, Y i Z – różne ekrany i sposoby konsumpcji mediów, reklam i usług
Marta Rybicka, business unit director, IQS
13:30 - 14:30
Przerwa na lunch
14:30 - 15:00
Rola sztucznej inteligencji w świecie młodych i jej wpływ na komunikację
Anna Gruszka, CDO, IPG Mediabrands; CEO, Reprise
15:00 - 15:30
Tradycyjna telewizja w epoce transformacji technologicznej
Łukasz Urbański, business development director, Polsat Media
Marcin Zdanowicz, TV production director, Telewizja Polsat
15:30 - 16:00
Szalone lata dwudzieste – jakich badań mediowych potrzebuje polski rynek mediów i reklamy
Przemysław Broniszewski, prezes, MOC TV
09:00 - 09:25
Rejestracja gości i poranna kawa
09:25 - 09:30
Rozpoczęcie i powitanie gości
Tomasz Wygnański, redaktor naczelny „Media Marketing Polska”
09:30 - 10:00
Serial „TV Killers”. Chwilowa moda czy trwała zmiana w konsumpcji mediów?

Digital Natives: czy liczba cali ma dla nich znaczenie? Cały swój świat mają w smartfonie – życie społeczne, rozrywka, organizacja dnia. Czy mały ekran rzeczywiście im wystarcza? Co w takim razie mają zrobić reklamodawcy, aby dotrzeć do młodego pokolenia internautów? Czy korzystanie z reklamy telewizyjnej ma sens w przypadku tej grupy?
Telewizor to dla nich tylko „go-to-streaming device”. Seriale i filmy nadawane w sposób tradycyjny przez linearną telewizję nie mają u nich szans. Binge watching – to jest ich styl życia.
Na konferencji przyjrzę się konsumpcji różnych typów treści na różnych urządzeniach oraz strategiom mediowym największych reklamodawców. Opowiem również o tym, co przyciąga uwagę odbiorców, bo przecież to właśnie pozyskanie uwagi odbiorcy jest najbardziej ambitnym celem kampanii reklamowych.

Lucyna Koba, business development director, Gemius
10:00 - 10:30
Wideo na Facebooku, Instagramie i mobile'u – co działa i jak się z tym zmierzyć?

Podczas prelekcji dowiesz się:
• Jaki kontent wideo sprawdza się najlepiej na FB & IG i dlaczego
• Które formaty są najbardziej impactowe, jak je tworzyć
• O czym pamiętać: does & donts
• Cases studies i przykłady najlepszych kreacji

Agnieszka Chabrzyk, country director Poland, Business Factory
10:30 - 11:00
Minecraft i Fortnite versus Netflix – jak wygląda rynek graczy i dlaczego gaming to błękitny ocean dla marek
Karol Suchodolski, senior account manager & team leader – gaming, LifeTube
11:00 - 11:30
Przerwa na kawę
11:30 - 12:00
Branded content – zauważalność, wpływ na decyzje, wyróżnialność
Karolina Chołuj, director, business planning, Mindshare
12:00 - 12:30
Podcasty w świecie młodych i nie tylko. Instrukcja obsługi – dlaczego warto inwestować w treści audio?

Czy podcasty rzeczywiście wnoszą nową wartość do współczesnej komunikacji? Czy ja lub moja firma musimy nagrywać podcasty tak, jak cała konkurencja? W jaki sposób pozyskać uwagę słuchacza? Gdzie leżą silne strony tego medium i czy istnieje zagrożenie dla rozwoju podcastów w najbliższych latach?

Karol Stryja, współinicjator Storia by Abstra
12:30 - 13:00
Dzieci też mają swoje SvoD

Rozwój SVOD dla targetu dziecięcego na przykładzie Hopster'a. Strategia marki, pozycjonowanie oraz content, dystrybucja D2C vs B2B i różnice w konsumpcji kontentu na rożnych platformach (wybór rodzica vs wybór dziecka). Case studies, współpraca i korzyści z integracji platformy SVOD z Telcos Vodacom) oraz pay-TV operators (SKY New Zealand).

Miki Chojnacka, chief content & creative officer, Hopster
13:00 - 13:30
Era przekleństwa obfitości – X, Y i Z – różne ekrany i sposoby konsumpcji mediów, reklam i usług
Marta Rybicka, business unit director, IQS
13:30 - 14:30
Przerwa na lunch
14:30 - 15:00
Rola sztucznej inteligencji w świecie młodych i jej wpływ na komunikację
Anna Gruszka, CDO, IPG Mediabrands; CEO, Reprise
15:00 - 15:30
Tradycyjna telewizja w epoce transformacji technologicznej
Łukasz Urbański, business development director, Polsat Media
Marcin Zdanowicz, TV production director, Telewizja Polsat
15:30 - 16:00
Szalone lata dwudzieste – jakich badań mediowych potrzebuje polski rynek mediów i reklamy
Przemysław Broniszewski, prezes, MOC TV
WARSZTAT: Upselling 1 – analiza danych finansowych pod kątem upsellingu

Optymalizacja sprzedaży przy wykorzystaniu analizy statystyk i danych finansowych

Grzegorz Wejer, Winne Pola
WARSZTAT: Upselling 2 - kelner jako doradca; skuteczne techniki sprzedażowe dla obsługi

• Jak w pełni wykorzystać potencjał sprzedażowy personelu? Skuteczny upselling w praktyce.
• Czym się różni upselling od agresywnej sprzedaży?
• Jak przeprowadzić szkolenie wewnętrzne z upsellingu? Przykładowe scenariusze szkoleń.
• Techniki komunikacji z gościem. Sztuka rekomendacji. Przykładowe scenariusze do wykorzystania w każdym typie lokalu.


Patrycja Siwiec, Adam Pawłowski, autorzy książki „Gościnność. Sztuka dobrej obsługi w gastronomii.”
WARSZTAT: Nowa restauracja 1 - zarządzanie

Warsztat z zakresu zarządzania przygotowujący restauratora do zmiany struktury zarządczej w związku z otwarciem nowej restauracji ze szczególnym uwzględnieniem delegowania odpowiedzialności.

Anna Małecka, HR Care
WARSZTAT: Nowa restauracja 2 - finanse

Warsztat z zakresu finansów przygotowujący restauratora do otwarcia drugiej restauracji pod kątem oceny kondycji finansowej firmy w zakresie zarówno planowanej inwestycji jak i utrzymania płynności po otwarciu nowego lokalu.

Marcin Duszyński, Capital One Advisers
13:00 - 14:00
Przerwa na lunch
14:00 - 14:45
WYKŁAD: Czy delivery opłaca się każdej restauracji?

• Zmiany na rynku delivery – trendy w Polsce i na świecie
• Realizacja dostaw: samodzielnie czy w partnerstwie z firmą zewnętrzną?
• Dlaczego warto lub nie warto uruchomić delivery w twoim lokalu. Analiza na podstawie oferty menu i możliwości logistycznych lokalu gastronomicznego
• Jak przygotować restauracje pod delivery?
• Nowe rozwiązania: kuchnia centralna i wirtualne marki

Tomasz Woźniak, Easycatering
14:45 - 16:00
DEBATA: Usługi dostaw jedzenia na rynku polskim

• Oferta firm świadczących usługi delivery w różnych miastach Polski
• Statystyki sprzedaży dań i profil konsumenta
• Optymalizacja przebiegu dostaw pod kątem rentowności
• Portale i aplikacje delivery jako kanały dotarcia do nowych konsumentów
• Przyszłość: czy popularność dostaw jedzenia oznacza koniec tradycyjnych restauracji?


Moderatorzy:
Agata Godlewska, „Food Service”
Tomasz Woźniak, Easycatering


Paweł Aksamit, Stava
Nicolas Jedraszak, Daily.pl
Arkadiusz Krupicz, Pyszne.pl
Bartosz Purwiński, Glodny.pl,
Krzysztof Radoszewski, UberEATS Polska
16:00 - 16:15
Przerwa na kawę
16:15 - 17:15
DEBATA: Delivery a restauracja




• Indywidualne modele współpracy z firmami zewnętrznymi
• Uruchomienie wirtualnej marki z ofertą menu tylko pod dostawy
• Realizacja dostaw: restauracyjne zaplecze czy kuchnia zewnętrzna?
• Zdefiniowanie obszarów ryzyka
• Jak sprawdzić, czy delivery opłaca się w twoim lokalu


Moderatorzy:
Agata Godlewska, „Food Service”
Paweł Loroch, dziennikarz Antyradia



Paweł Fabiś, Mąka i Woda

Malka Kafka
, Tel Aviv Urban Food

Marcin Kręglicki
, Kręgliccy Restauracje i Catering

Mieszko Rzewnik
, Mitsuro Restaurants

Dominika Senderska
, Fabryka Pizzy

Mateusz Windys
, Bydło i Powidło Meat-ing Place oraz Smashed
coś 2
PRELEGENCI
Nasi eksperci

Do grona prelegentów zaprosiliśmy ekspertów reprezentujących marketerów, nadawców, producentów kontentu, agencje i firmy badawcze. Są wśród nich zarówno osoby, które zadebiutują na Multiscreen Day, jak i mówcy, którzy otrzymali od uczestników najwyższe noty w ankiecie dotyczącej poprzednich edycji naszej konferencji.

team-1
• Przemysław Broniszewski •
prezes, MOC TV
Menedżer z dwudziestoletnim doświadczeniem w nowych mediach i technologiach. Odpowiadał za rozbudowane projekty biznesowe, dotyczące cyfrowej transformacji oraz innowacyjnych usług dla klientów masowych. W nowo powołanym przez nadawców telewizyjnych związku MOC TV jest pełniącym obowiązki prezesem zarządu, który operacyjnie uruchamia organizację. Na co dzień menedżer w Telewizji Polskiej S.A. odpowiedzialny za zarządzanie projektami dystrybucyjnymi
team-1
• Agnieszka Chabrzyk •
country director Poland, Business Factory
Ma wieloletnie doświadczenie strategiczne i biznesowe, szczególnie w obszarze strategicznego marketingu i digitalu. Rozpoczęła karierę w branży telekomunikacyjnej, obejmując z czasem pozycję m.in. dyrektora marketingu i sprzedaży (firmy Polkomtel, Orange, TP SA oraz Tele2). W kolejnych latach realizowała się w branży finansowej w Axa i Aviva, odpowiadając za marketing oraz digital w Polsce, a następnie w regionie CEE. W latach 2014-2016 pracowała w Facebooku w regionie CEE na stanowisku CEE client partnera. Obecnie zarządza polskim oddziałem agencji online – Business Factory, dostawcy technologii ROI Hunter, jedynego oficjalnego na region środkowo-wschodniej Europy Facebook Marketing Partnera oraz Premier Google Partnera.
team-1
• Miki Chojnacka •
chief content & creative officer, Hopster
Ponad 20 letnie doświadczenie w branży medialnej, cyfrowej i rozrywkowej. Pracowała na stanowiskach kierowniczych w działach kreatywnych, contentu i strategii w MTV Networks, Viacom i Pearson Education. Odpowiedzialna za wprowadzenie na rynek marki Comedy Central w Emerging Markets oraz kanałów telewizyjnych MTV i Paramount Comedy między innymi w Europie Centralnej, Afryce, Rosji i Azji. Budowała zespoły specjalistów i rozwijała produkty na całym świecie. Dziś odpowiada za strategię i rozwój nominowanego do nagrody BAFTA, brytyjskiego serwisu SVOD dla dzieci- Hopster - jako chief creative & content officer.
team-1
• Karolina Chołuj •
director, business planning, Mindshare
Absolwentka Uniwersytetu Warszawskiego. Ukończyła stosunki międzynarodowe oraz europeistykę, jak również socjologię na ISNS. Ma 18-letnie doświadczenie w sektorze badań marketingowych. Karierę rozpoczęła w 2007 r. w Synovate (dzisiaj Ipsos), gdzie pracowała do 2009 r. Później przez ponad 5 lat pełniła obowiązki dyrektora działu badań i analiz DriveR w domu mediowym ZenithOptimedia. Do zespołu Mindshare dołączyła w styczniu 2015 r., gdzie od początku zajmuje stanowisko director, business planning. Do jej obowiązków należy przeprowadzanie badań i analiz dla klientów Mindshare oraz na wewnętrzne potrzeby firmy, rozwój parku narzędziowego oraz wsparcie strategiczne. W wolnym czasie lubi szyć, ugotować coś dobrego, spotkać się ze znajomymi, a najlepiej relaksuje się przy książce i na rowerze.
team-1
• Anna Gruszka •
IPG Mediabrands, Reprise
team-1
• Lucyna Koba •
business development director, Gemius
Ekspert marketingu online i offline z ponad dwudziestoletnim doświadczeniem w budowaniu strategii komunikacyjnej. W Gemius HQ jako business development director odpowiada za rozwój nowatorskiego badania jednoźródłowego, umożliwiającego pomiar kampanii reklamowych emitowanych w mediach linearnych i online’owych. Wcześniej zdobywała doświadczenie w domach mediowych w obszarach planowania i zakupu mediów, negocjacji i strategii mediowych. Współautorka wielu nagrodzonych kampanii, docenionych 14 statuetkami Effie Awards oraz 6 statuetkami IAB Mixx Awards.
team-1
• Marta Rybicka •
business unit director, agencja badawcza IQS
Z wykształcenia socjolog. Posiada blisko 20-letnie doświadczenie w badaniach marketingowych, głównie ilościowych. Zrealizowała kilkaset projektów badawczych dla rozmaitych branż; koncentruje się na biznesowej użyteczności zdobytej w procesie badawczym wiedzy. W IQS jest liderką badania o pokoleniach video - “Video Love Story” oraz badania segmentacyjnego o kibicach sportowych w Polsce.
team-1
• Karol Suchodolski •
senior account manager & team leader – gaming, LifeTube
Związany z branżą marketingu internetowego od 2015 roku. W tym czasie współpracował bezpośrednio z ponad 25 twórcami internetowymi. Współtworzył ponad 350 projektów dla takich marek jak: Acer, Dell, Disney, EA Games, Intel, McDonald's i Pepsi oraz koordynował liczne projekty strategiczne (m.in. dla Play, Coca-Cola, X-kom i Google). Prywatnie interesuje się psychologią mediów oraz perswazji. Jak przystało na menedżera w teamie gamingowym, kocha też gry komputerowe, szczególnie te, które posiadają rozbudowany tryb dla jednego gracza, opierają się na zarządzaniu zasobami lub są z kategorii roguelike.
team-1
• Karol Stryja •
chief podcast officer, Abstra
Od zawsze fan Gary’ego Vaynerchuka, a obecnie jeden z największych entuzjastów rewolucji, jaką wywołuje upowszechnianie się „smart speakerów” i asystentów głosowych. Zapalony podcaster. Prowadzi swoją autorską audycję „Zawodowcy”, w której rozmawia z interesującymi ludźmi z różnych dziedzin, prawdziwymi „zawodowcami” w swoim fachu. Współinicjator Storia by Abstra – jedynego podmiotu w Polsce, łączącego kompetencje w produkcji treści wideo na YouTube z podcastami. Wieczorami - organizator spotkań „Voice First Meetups”, na których spotykają się najwięksi miłośnicy „voice’a” w Polsce.
team-1
• Łukasz Urbański •
business development director , Polsat Media
team-1
• Marcin Zdanowicz •
TV production director, Telewizja Polsat
UCZESTNICTWO

Do udziału zapraszamy: 
marketerów media
domy mediowe nadawców TV
wydawców internetowych agencje reklamowe
agencje digital agencje kreatywne
studia produkcyjne producentów kontentu
wszystkich zainteresowanych mediami i reklamą

Koszt uczestnictwa obejmuje:
udział w konferencji
przerwy kawowe
lunch
dostęp do materiałów konferencyjnych

 
SPONSORZY I PARTNERZY
Ms Mermaid
Adres
ul. Wioślarska 8
Warszawa
  • Ms Mermaid
    ul. Wioślarska 8, Warszawa
  • UWAGA!
    Organizator konferencji nie zapewnia parkingu.